trentino
PROGETTO DI GRUPPO
ADVERTISING
CAMPAGNA PUBBLICITARIA
SOCIAL
INSTALLAZIONI
NULLA
brief
Questo progetto consiste nella progettazione di una campagna pubblicitaria che promuova il Trentino durante la stagione autunnale, per destagionalizzare l’offerta turistica, spalmando su tutte le stagioni la presenza dei turisti. L’autunno è poco frequentato, nonostante offra paesaggi mozzafiato, sagre di paese e tante attrazioni presenti anche durante le altre stagioni, ma immerse in un’atmosfera decisamente più tranquilla. Abbiamo deciso di puntare in modo ironico sulle mancanze della stagione autunnale, esasperandole fino ad affermare che “in Trentino,
in autunno, non c’è niente!”, come il titolo della campagna. Abbiamo sviluppato post e storie Instagram, poster pubblicitari, installazioni OOH ed infine una landing page per la conversione degli utenti in effettivi clienti.
INSIGHT
Chiunque ogni tanto ha bisogno di staccare dalla frenesia della vita quotidiana.
CONCEPT
In autunno il Trentino è tutto quello che NON ti aspetti. Vieni a scoprire il nulla… che diventa tutto.
“Niente folla, solo spazio per te. Addio file ai rifugi, ai parcheggi e agli impianti. Il Trentino è tutto tuo. Niente caldo afoso, solo aria fresca e pulita. Dimentica il sudore appiccicoso e il bisogno di cercare ombra. Qui respiri e ti rigeneri. Niente zanzare, solo il suono delle foglie. Niente traffico, solo strade libere e panorami da sogno. Guidare in montagna diventa un piacere, senza stress e senza clacson. Niente rumore, solo il silenzio della natura. Nessuna musica assordante, nessuna ressa. Solo il vento tra gli alberi, il ruscello che scorre, il fuoco che scoppietta.”
il nulla non è una mancanza, ma un LUSSO
key visual
Questa key visual gioca in modo ironico sul pregiudizio che in Trentino, durante l’autunno, “non ci sia nulla”. L’immagine principale mostra uno spazio vuoto e minimalista, evocando l’idea di assenza. Ma al centro, quasi come un varco, si apre una finestra che rivela uno spettacolare panorama autunnale delle Dolomiti, con colori tipici autunnali, caldi e accoglienti.
target
viaggiatori solitari
genitori in pausa
lavoratori stressati
coppie in cerca
di relax
customer journey
AWARENESS
installazioni
poster pubblicitari
post e storie social
collaborazioni
sponsorizzazioni
CONSIDERATION
landing page
post e storie social
sito web
video social
newsletter
CONVERSION
guida esperienzale
e-commerce
offerte
sconti
smartbox
installazioni
social
landing page
